中国拍卖行业协会文件

中拍协【2021】63号 

关于举办第六期拍卖营销管理认证课程（AMM）的通知

各拍卖企业：

随着中国拍卖市场全面互联网化发展，线上和线下营销管理能力已成为企业主要核心竞争力。为适应这种形势发展，中拍协将于2021年11-12月在线上举办第六期拍卖营销管理认证课程（AMM），现将具体事宜通知如下：

一、 课程介绍

本课程旨在培养并认证具备拍卖市场营销管理能力的专业人才，培养其具备系统的市场营销理论知识，熟悉拍卖企业经典营销案例，掌握不同类型标的的拍卖营销方法，且熟练应用于具体业务操作中，使其具备释放拍卖标的市场价值的能力，并成为业务骨干及企业发展中坚力量。

借鉴美国拍卖行业经验，中拍协自2017年起开设拍卖市场营销管理认证课程（AMM），致力于长期培养行业必需且紧需的拍卖营销专业人才。至今，已举办五期课程，成功认证161名专业人才，并将此认证纳入拍卖企业等级评估人才管理体系。

二、 课程内容

(一) 拍卖市场营销导读；

(二) 资产拍卖营销概述与实践；

(三) 经典营销案例（涉及房产、文物艺术品、工业品、机动车、民品奢侈品等类型资产）；

(四) 网络营销模式与线上拍卖技巧；

(五) 新媒体传播与创新营销案例；

(六) 线上互动与答疑；

(七) 线上小组考核汇报。

三、 课程考核及认证

（一） 考核

课程考核由三部分组成，包括：

1. 考核一：小组项目汇报

课程期间分小组完成项目作业，学习结束前以小组为单位进行线上汇报演讲；满分100分，占比40%。

2. 考核二：个人项目报告

学习结束后半年内，提交一份本人参与或负责的拍卖项目营销执行方案；满分100，占比60%。

（二） 认证

考核总分达60分者，将获得“拍卖营销管理专业人才（AMM）认证证书” 及专属AMM头衔徽章，纳入中国拍卖行业协会认证人才管理体系，统一电子化管理。

四、 时间安排

（一） 课程视频观看

1. 时间：11月1日至12月31日

2. 观看方式：使用缴费的账号登录中拍协首页-协会工作-远程教育-大众教育课堂-大众教育；或微信登陆小程序“中拍教育”——大众教育。

（二） 课程在线答疑与考核

   课程期间安排讲师答疑、分组讨论和线上考核，具体时间群内通知。

五、 报名缴费

（一） 学费：1800元/人；

（二） 请于12月26日前登录中拍网点此报名并完成缴费，限额100人；

（三） 拍卖师可折算继续教育45学时；

（四） 相关信息以邮件通知，请务必正确填写本人电子邮箱。

六、 联系方式

电话：010-64931499转8001、8002、8003

邮箱：training@caa123.org.cn

2021年10月29日